迎合節日熱點衝擊聖誕流量賽場冠軍

TikTok

5 min readDec 25, 2019

聖誕節可說是12月最重要的節日，每年年末的聖誕節早已成為節日行銷中重要的兵家必爭之地，各大餐廳推出聖誕套餐、星巴克毫無意外地推出聖誕杯、日本可口可特推出「拉花瓶」等，為了做好聖誕行銷，品牌商家早早就做好準備。

日本可口可樂推出「拉花瓶」

TikTok：「聖誕貼紙派對」與「交換禮物」

今年聖誕節，TikTok特別推出「聖誕貼紙派對」和「交換禮物推薦聖經」兩個活動，與使用者一同歡度聖誕。

「聖誕貼紙派對」挑戰集合所有聖誕相關貼紙，引導用戶使用並富有聖誕氣息的影片。同時上線貼紙頁面，聚合5款最受歡迎的道具，搭配創作者示範影片，使用戶點進去後可以一目瞭然，並使用創作者同款貼紙拍攝。挑戰上線後已累積320萬觀看。

台灣Top 1創作者云使用聖誕貼紙並結合轉場，單支影片突破10萬觀看

除了挑戰中推薦的貼紙之外，還可以在拍完影片後添加「貼圖」，客製自己的影片，TikTok官方貼紙帳號也特別製作一支教學影片。

此外，TikTok也利用台灣人熱衷於交換禮物的特點，推出「交換禮物」活動，邀請創作者與品牌拍攝交換禮物開箱影片，並上線交換禮物推薦榜單，增強站內用戶對「開箱測評類」影片的感知。

創作者「輪胎行老謝」模仿朱一旦拍攝搞笑的交換禮物開箱

TikTok「聖誕貼紙派對」與「交換禮物」精彩影片合輯

同場加映：2018年 TikTok 聖誕節微電影

去年聖誕節，TikTok以「記錄生活的溫度」為主題，推出4部微電影和1首主題曲，並邀請到陳漢典、KID、那對夫妻和張景嵐這4組明星拍攝。在渲染聖誕氣氛的同時，這4部微電影完美結合溫情，並詮釋TikTok是生活的記錄者，不論是親情、友情或是愛情，都能透過TikTok記錄下美好瞬間。

Google：追蹤聖誕老人

已經連續16年推出「追蹤聖誕老人」的Google，今年也不例外。在太平洋時間12月24日凌晨2點，臺灣時間12月24日下午6點，使用者可以打開聖誕老人追蹤器，開始追蹤聖誕老人的行蹤，第一站從俄羅斯出發，並沿途停靠400多站。用戶可以在聖誕老人追蹤器上看到聖誕老人距離城鎮的距離，以及抵達所需要的時間。