我們時常在社群媒體上看到爆紅影片或圖文如病毒般地被廣泛分享，這些在網路或社群媒體爆紅、流行的元素被稱為「迷因」（meme）。近日，迷因在TikTok已成為超級話題，相關hashtag突破22億觀看！
身為全球下載量最高的短影音App，TikTok是如何成功結合迷因，為品牌和自媒體帶來巨大流量呢？
文章分為以下四個部分：
一、 迷因的定義與特徵
二、 TikTok迷因的興起 − 關鍵人物竟是全球最紅YouTuber PewDiePie！
三、 TikTok經典迷因介紹
四、 台灣本地迷因挑戰
迷因定義 What is Meme
根據韋伯字典，現在一般公認的迷因定義有兩個：
- 一個想法、行為或風格從一個人到另一個人的傳播過程。
- 一個有趣的東西（如加上字幕的圖片或影片）經模仿、再製後，在網路上（特別是社群媒體上）被廣泛轉載。
綜合這兩個定義來看，某個引人注意、有趣的事物被傳遞、改造（包含模仿、改圖、重製、剪接等），經過大量模仿、複製，不斷傳遞，成為流行後，就會形成一個迷因，而進入網路時代後，這種廣泛轉傳的過程大部分發生在網路或社群媒體上。
簡言之，在現代，迷因就是「網路上爆紅的事物」或是「網路流行文化梗」。因此，曾在台灣掀起討論及模仿浪潮的「哈密瓜有一種哈味」、「蜂蜜檸檬」、「颱風天就是要泛舟啊」等，都屬於迷因的範疇。
迷因特點 Features of Memes
- 引起共鳴（Relatable）：一個好的迷因最重要的關鍵，在於是否能引起共鳴，使人感同身受，帶給人較為強烈的情緒反應，使之有主動重製並擴散出去的意願，進而促使這個迷因被廣泛傳播。
- 容易複製（Replicable）：迷因的結構通常很簡單，使其能在短時間內大量複製和再製。
- 搞笑（Funny）：幽默和搞笑是迷因不容忽視的元素之一，誇張、讓人意想不到的圖像或影片，就會使人忍不住分享。
簡單來說，在現代，一個成功的迷因，需要好笑、容易複製，且能夠引起共鳴，使之被大量分享，並在網路或社群媒體廣泛傳播。
TikTok迷因的興起 The Rise of TikTok Memes
- 關鍵時間點：2018.10
- 關鍵人物：PewDiePie
TikTok可謂迷因的大本營，打開TikTok，可以看到豐富、有趣又獨特的迷因影片，這個現象是如何開始的呢？
在2018年9月，若在Google Trends上做「網頁搜尋」上的比較，可以看到TikTok在網頁上的搜尋聲量不如另外兩大社群媒體Instagram和Snapchat。
然而，若將「網頁搜尋」條件更改為「YouTube搜尋」，則可以發現TikTok在YouTube上的搜尋聲量從2018年10月開始明顯高於另外兩者，且有不斷攀升的趨勢，這其中的關鍵人物是訂閱人數超過1億的全球第一YouTuber PewDiePie。
PewDiePie在2018年10月8日發佈第一支「TikTok迷因合輯」（TikTok Memes compilation，這支影片現被設為隱私），他挑選了TikTok上的迷因影片，並對之做出評論和反應（reaction），分享他對這些影片的看法；一直到2019年4月，他總共發佈了15支TikTok相關影片。
PewDiePie發佈的這一系列影片對TikTok迷因的發展至關重要，「TikTok compilation」一詞於2018年10月底至11月初在YouTube上的搜尋聲量達到高峰，PewDiePie此舉更吸引一大批他的粉絲開始對TikTok的迷因內容感興趣，進而下載TikTok，成為TikTok迷因內容的忠實消費者，甚至創作者。
經典 TikTok 迷因 Classic TikTok Memes
迷因在TikTok的成功主要歸功於TikTok簡易的拍攝功能，以及不同於其他社群媒體的演算法。合拍（duet）、搶鏡（reaction）、文字添加等功能使迷因影片拍攝十分容易；而有別於傳統社群媒體「關注−觀看」的邏輯，TikTok依靠演算法進行內容的高效分發。
換言之，用戶將影片發佈在其他社群媒體上，可能只有其粉絲能看到，但發佈在TikTok後，透過演算法，可以使影片出現在「推薦頁」，能夠大量觸及粉絲以外的用戶。TikTok的迷因內容就是在這樣的情況下獲得巨大流量，成為具代表性的超級話題。
下面，就讓我們一起看看2019年最值得關注的3個經典TikTok迷因：
1. #TikTokCheck
TikTok美國近日發布了2019年度回顧榜單「TikTok 100」，這份年度回顧名單透露了美國人最喜愛的短片是什麼，其中更列舉了今年美國用戶喜愛的十大迷因，「TikTokCheck」便是之中最具代表性和值得關注的迷因之一。
TikTokCheck類似「曬」的概念，利用用戶喜歡展現獨特自我的心理，希望他們在影片中展示地理位置或物品作為其身分標識，或者曬出身邊想展現給大家看的人、事、物。
TikTok在2019年2月首先推出「#RichBoyCheck」挑戰，此後陸續推出了一系列如「#FamousRelativeCheck」、「#ReallyHotBoyfriendCheck」等相關挑戰，用戶紛紛參與拍攝，曬出另一半和身邊有明星臉的親戚，YouTube也出現許多TikTokCheck的合輯。自此，TikTokCheck在YouTube的搜尋聲量便不斷升高，成為今年TikTok最受歡迎的迷因系列。
由下圖可以看出，「TikTokCheck」的YouTube搜尋聲量在2019年下半年大幅領先其他迷因，這樣的領先陸續維持了超過半年。
2. Yes/No Choices
迷因在TikTok上最經典的展現方式，就是在影片加上一段文字（textbox），這只要使用TikTok內建的「添加文字」功能便可以完成拍攝，相當容易。
以Yes/No Choices為例，「Choices」音頻已有超過71萬用戶使用，創作者只要使用這段音頻，在影片上添加想問的問題，便可以複製出一段段既相似又不同的迷因。
3. #OldTownRoad
美國饒舌歌手Lil Nas X 的歌曲《Old Town Road》2019年在告示牌（Billboard）創下蟬聯19週歌曲榜單冠軍的紀錄，在YouTube上的播放量超過4億，是今年最火的西洋歌曲之一，而Lil Nas X 爆紅的秘密武器，是TikTok。
Lil Nas X 推出《Old Town Road》後，便將歌曲放上TikTok，讓所有使用者都能免費使用，同時將這首歌作為幾個迷因的背景音樂，最終，在一波「變身牛仔」的熱潮中發生核彈級的擴散。如今，#OldTownRoad 標籤在TikTok上已有超過5.8億觀看，該音頻也有260萬用戶使用，從數據上便可知道這個挑戰和音樂有多受歡迎。
Lil Nas X 十分了解網路世代迷因文化的效應，更在一次採訪中提到：「TikTok改變了我的人生。」在TikTok上爆紅的短影片，通常會被蒐集並重新製成合輯放上YouTube，再次吸引新的受眾，當這些YouTube影片重新延燒到Twitter、Instagram、Reddit等社群媒體時，便能達到更多層次的行銷與推廣效果。正如Lil Nas X 所說，TikTok一次替他找到了許多不同層面的觀眾。
台灣迷因挑戰 Meme Challenge in Taiwan
迷因正夯！因應現在的迷因風潮，TikTok在台灣也陸續推出迷因相關挑戰與活動：
1. #生活迷因
響應迷因風潮，TikTok上線「#生活迷因」挑戰，希望引導用戶將生活中遇到的大小事拍攝成迷因短影音，上線一週，挑戰總觀看次數已突破4000萬！
2. #人到梗到
「人到梗到」是TikTok為聚合台灣本地迷因影片而特地製作的頁面，從App進入頁面後，可以看到近期創作者拍攝的優質迷因影片。為了讓用戶更有參與感，頁面下方設置一個專屬留言框，只要寫下你想看到的搞笑梗，就有可能獲選為優質梗，並被創作者演繹！「人到梗到」目前已推出三期，搭配上線的挑戰也累積超過3600萬次觀看，活動表現十分亮眼。
3. #TikTok幹話王
與「人到梗到」類似，「TikTok幹話王」活動頁面聚集了許多搞笑的幹話影片，不論是朋友之間講幹話、撩妹的愛情幹話、或者邊走邊聊說幹話，只要會講幹話，都歡迎參與拍攝，角逐新一代「TikTok幹話王」頭銜！活動上線不久，搭配的 #幹話日常 已有超過850萬次觀看。
總結
迷因是現在網路上最熱門的話題，其易於分享的本質，使訊息得以像病毒般在網路和社群媒體中快速傳播，促成社群互動，形塑流行文化。許多品牌也已經觀察到這個現象，並開始在廣告與行銷活動中，採用能創造大量社群參與的迷因，社群媒體上流行的「梗圖」就是迷因時代的產物。
如今迷因已經進入影像時代，身為迷因的大本營，TikTok是可以加以利用的平台，如何使用短影片打造既符合品牌形象，又能使受眾感同身受的迷因，是值得學習的課題。
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